Согласитесь, каждый предприниматель хочет, чтобы вложения в рекламу окупились (и желательно в 2-х кратном размере). Поэтому первый шаг в успешной рекламной кампании блогеров – аналитика и прогноз.

‍

Начнем с того, что “встречают по одёжке”. Перед тем, как предложить инфлюенсеру рекламу проводим первичный (внешний) аудит. Обращаем внимание на визуал страницы, концепцию - они должны соответствовать смыслам и ценностям бренда.

‍

Вторым шагом мы смотрим на количество реакций, просмотров контента. Особое внимание обращаем внимание на количество и комментариев и людей, которые комментируют. Эта информация понадобится нам при составлении технических заданий и сценариев для блогера.

‍

Закончили с одёжкой, переходим к более глубокому анализу. Да, без цифр никак.

‍

Итак, на что нам крайне важно направить свой чуткий орлиный взгляд:

- LQI (LUP Quality Index) – метрика помогает понять, какой процент живой аудитории в аккаунте и выявить накрутку.

- ER (Engagement Rate) – вовлеченность аудитории, процент активной аудитории блогера или паблика. Одна из ключевых метрик, которая на начальном этапе помогает понять лояльность аудитории к блогу.

- AER (Advertising engagement rate) – вовлеченность аудитории именно в рекламный контент.

- ГЕО аудитории. Согласитесь, странно, если блогер из России имеет большую часть аудитории из Индии (даже если они живые). Это всегда будет нашим первым рэд флагом.

- среднее кол-во просмотров и реакций у публикаций

- CPV (Cost per View) — метрика, которую мы используем для прогноза  стоимости просмотра перед интеграцией и в конце рекламной кампании – для просчёта финальной стоимости просмотра рекламы.

- CTA (Cost Per Action) – стоимость целевого действия (в том числе реакции в соц.сетях)

- регулярность постинга контента

- частота рекламных интеграций

- ROAS (return on ad spend) – потенциальная окупаемость

‍

Как вы поняли, создать, прогнозировать и реализовать эффективную рекламную кампанию с блогерами не так просто.

‍

Что делать? Как и в любом узкоспециализированном деле – довериться профессионалам. Наша команда успешно реализует эффективные стратегии influence-маркетинга и приносит результат заказчикам.

‍

Свяжитесь с нами, чтобы получить консультацию по вашему проекту и начать результативное сотрудничество.

‍